Afonso Pena 1050

O Afonso Pena 1050 é um empreendimento multiuso que ocupa o espaço do histórico Othon Palace, o primeiro hotel de luxo de Belo Horizonte. Construído em 1978, o prédio de 29 andares passará por um processo de revitalização, que dará lugar a apartamentos residenciais, quartos para hospedagem, bar, cafeteria, espaço de coworking e área de eventos. 

Nosso trabalho começou com a escolha do nome do projeto, que destaca o endereço do empreendimento para reforçar a proximidade com o lugar, ressaltar seu ponto estratégico e valorizar seus arredores.  Para a identidade visual do Afonso Pena 1050, partimos dos conceitos de abertura e multiplicidade aliados ao espaço urbano, o que representa a nova postura do edifício em relação à cidade e a seus diversos públicos. 

A marca é composta por um desenho que repete estruturas similares, além de formas arredondadas, que fazem referência a elementos circulares presentes na arquitetura. A escolha tipográfica teve como critérios a alta legibilidade e a conexão com o formato dos números. Já a paleta de cores traduz o encontro entre os tons neutros e sóbrios encontrados no contexto urbano e a vivacidade das novas atividades propostas pelo edifício.