Copasa

A Copasa é a empresa responsável pelo abastecimento de água e/ou esgotamento sanitário para quase 12 milhões de pessoas no estado de Minas Gerais. Com as regras do Novo Marco Legal do Saneamento e a evolução de todo o setor no Brasil, a marca investiu em um trabalho interno de investigação para descobrir e explorar o seu potencial como um negócio moderno, competitivo e preparado para os novos desafios.

O projeto de rebranding durou cerca de dez meses e contou com quatro etapas de trabalho, incluindo o diagnóstico da marca, a análise de concorrentes, o posicionamento da empresa e a criação de uma nova identidade verbal e visual. 

Ao longo deste processo, identificamos como a Copasa é uma agente da mudança, contribuindo para a renovação da água, das cidades, da economia e da vida das pessoas, e garantindo o acesso aos recursos mais básicos para a dignidade, a segurança e o bem-estar de diversos seres vivos. Por fim, concluímos que o propósito da empresa está neste compromisso de gerir e gerar a transformação. 

A linguagem gráfica da nova marca partiu do estudo de formas através do desenho manual e de atributos como movimento, totalidade, sustentabilidade e proximidade. O ícone criado traduz visualmente o ciclo do abastecimento, da sustentabilidade e da renovação, representando os dois principais eixos da empresa: a água e o esgoto. Ao remeter ao fluxo da água e à singularidade das curvas, a marca expressa, por si só, o símbolo da mudança.  

Com base em variações do ícone, desenvolvemos grafismos com uma linguagem orgânica, que dialogam com as formas da natureza e permitem uma comunicação empática com os clientes e usuários. Os desdobramentos ainda incluem orientações sobre o uso de imagens de pessoas no centro da atividade da Copasa, o que se reflete na fotografia, no tom de voz e em diversos outros recursos da nova marca.