Bel Lar Semana de 1922

A Bel Lar é uma empresa que vende design e serve de inspiração para arquitetos e decoradores. Para comemorar o centenário da Semana de Arte Moderna de 1922, a marca lançou a campanha “A Casa Modernista na Casa Contemporânea”, que realizou uma série de atividades e encontros ao longo do ano de 2022.

A partir do desafio de conectar as referências modernistas e contemporâneas, desenvolvemos uma identidade que retoma a repercussão da Semana de Arte Moderna de 1922 e o legado do Movimento Modernista às casas brasileiras. A principal referência foram as janelas em fita, cujas aberturas generosas ocupam boa parte das fachadas dos edifícios modernistas, proporcionando iluminação nos ambientes internos e uma vista panorâmica do exterior. Neste sentido, o retângulo que compõe a marca da Bel Lar passou a compor janelas, que revelam conteúdos para o público da marca.

Para aumentar o repertório gráfico da campanha, resgatamos diversos elementos icônicos da Arquitetura Modernista para desenvolver recortes e colagens que integram a assinatura. Entre os desdobramentos da identidade, elaboramos um sistema cromático para organizar a comunicação visual dos eventos, uma linha do tempo que conecta e registra os acontecimentos que marcaram o modernismo, templates de convites e posts de Instagram, além de brindes exclusivos, como bolsas e cadernos, para parceiros e clientes da Bel Lar.